У британських газетах описані скандали навколо захисту авторських прав.

Використати символіку Ігор — олімпійські кільця, логотип і навіть слово «Лондон-2012» — мали право лише офіційні спонсори змагань.

У місті навіть працювали спеціальні загони бренд-поліції, покликані стежити за дотриманням цих обмежень. Найбільше обурення викликає те, що компанії — не офіційні спонсори — не мають права не тільки прямо згадувати про Олімпіаду, але й побічно асоціювати себе зі змаганнями. Зокрема, у рекламі заборонено вживати слоган «Швидше, вище, сильніше», а також два десятки слів, у тому числі: «Лондон», «2012», «золото», «срібло», «бронза» і навіть «літо». При цьому про слово «медаль» укладачі переліку, схоже, забули.

Доходить до смішного: наприклад, продавати смажену картоплю в районі проведення Ігор мали право тільки McDonald’s, іншим це заборонено. «А як же традиційний британський обід fish and chips — смажена картопля з рибою?» — обурились власники місцевих кафе й подали до суду. Fish and chips удалось відстояти, але саме в такому поєднанні: тобто продавати картоплю з рибою можна, а от без риби — уже не можна. У барах було заборонено писати на вході «дивиться тут олімпійські трансляції», тому багато хто хитрував і писав, наприклад, «дивиться спортивні змагання року».

Порушникам авторських прав виставлявся великий штраф. За нелегальне використання олімпійських символів або асоціацій платили до 30 тисяч фунтів. Бренд-полицейські працювали не тільки в столиці, але й в інших містах і боролися також з «партизанським маркетингом». Так, вони змусили «Олімпійське» кафе, яке багато років працювало в Лондоні, зафарбувати першу букву «о» — тепер воно «Лімпійське». М’ясну крамницю змусили зняти щит, де круглі сосиски нагадували форму кілець, а квітковий магазин — розібрати прилавок, де квітами була викладена емблема Олімпіади.