За дослідженням The Wall Street Journal, проведеного у США, Європі і Австралії, бренди McDonald’s і Microsoft є найвпізнаванішими у світі — про них споживачі знають більше, ніж про Coca-Cola, Nike і Sony.

Однак це зовсім не свідчить про велику симпатію опитаних до цих брендів. Якщо Microsoft має високу репутацію практично в усьому світі, то McDonald’s у європейських рейтингах найпопулярніших компаній належить останнє місце, в американських і австралійських — тримається посередині. У Данії і Великобританії, незважаючи на високу впізнаваність бренду, McDonald’s взагалі не потрапив до рейтингу 15 найпопулярніших компаній — опитані називали їжу ресторанів мережі не інакше як «сміттям» і критикували рівень обслуговування.

Український дiловий тижневик «Контракти»