Під такою назвою Всесвітня організація інтелектуальної власності (ВОІВ) видала посібник для підприємців. У ньому подаються основи товарних знаків з точки зору ринкової економіки. Його мета — розтлумачити читачеві стратегічне значення товарних знаків у плануванні власної справи. Це перше видання із серії нових посібників ВОІВ за тематикою «Інтелектуальна власність для бізнесу».

У конкурентному бізнесовому середовищі товарні знаки відіграють вирішальну роль у розрізненні продукції великої кількості підприємств. Товарні знаки допомагають споживачам ідентифікувати і придбавати продукт або послугу завдяки символіці фірми. Реєстрація товарного знаку надає власнику охорону торгового знаку і забезпечує виняткове право на його використання або надання права іншому використовувати його за плату. Термін охорони 10 років, але його можна продовжувати необмежену кількість разів, сплачуючи мито.

Товарні знаки виконують функції необхідні для ведення бізнесу та маркетингу: сприяють збереженню споживацького попиту, розширюють і зберігають сегмент ринку, утворюють основу для франшизи і, нарешті, за допомогою ліцензій на торгові знаки власник отримує роялті. Охорона товарних знаків перешкоджає безкарному використанню репутації фірми недобросовісними конкурентами шляхом використання схожих товарних знаків для продажу низьких або подібних за якістю товарів і послуг. І навпаки, втрата або порушення прав на знак, що має високу цінність, може зруйнувати бізнес.

Нова серія посібників «Інтелектуальна власність для бізнесу» охопить широке коло питань інтелектуальної власності, важливих для малих і середніх підприємств, у т.ч. стосовно промислових зразків, патентів на винаходи, патентної інформації, авторського права і суміжних прав, комерційної таємниці, ліцензування та оцінки інтелектуальної власності. Випуск наступних посібників планується на початок 2004 року. Спочатку вони вийдуть англійською мовою, а пізніше будуть опубліковані також арабською, китайською, французькою, російською та іспанською мовами.

«Створення знака: Вступ до товарних знаків для малих і середніх підприємств» можна знайти на веб-сайті ВОІВ www.wipo.org або замовити електронною поштою publications.mail@wipo.int.