З урахуванням того, що число покупок, які роблять у мережі постійно росте, і все більша кількість брендів відкриває в мережі свої інтернет-магазини, пора, на думку Apple задуматися й про атмосферу в цих магазинах, зручності й комфорті для їхніх відвідувачів, тому що «покупці, які попадають у нудні й стерильні магазини звичайно не платять».

Бренд подав заявку Enhancing Online Shopping Atmosphere («поліпшення атмосфери online-шоппінгу»), яку можна було б назвати патентом на сонячну атмосферу

У рамках заявки на патент, Apple пропонує споживачам взаємодіяти один з одним під час здійснення покупки, вибирати аватар, рівень поінформованості про продукти в магазині й навіть погоді, а так само можливість піти «слідами» інших покупців, щоб отримати знижку