С учетом того, что число покупок, совершаемых в сети постоянно растет, и все большее число брендов открывает в сети свои интернет-магазины, пора, по мнению Apple задуматься и об атмосфере в этих магазинах, удобстве и комфорте для их посетителей, потому что «покупатели, которые попадают в скучные и стерильные магазины обычно не платят».

Бренд подал заявку Enhancing Online Shopping Atmosphere («улучшение атмосферы online-шоппинга»), которую можно было бы назвать патентом на солнечную атмосферу.

В рамках заявки на патент, Apple предлагает потребителям взаимодействовать друг с другом во время совершения покупки, выбирать аватар, уровень осведомленности о продуктах в магазине и даже погоду, а так же возможность пойти «по следам» других покупателей, чтобы получить скидку.