Правильний слоган виражає ідею бренда і сприяє залученню споживача. І він може стати причиною як успіху, так і невдачі всієї рекламної кампанії.

З осені минулого року гіганти шоколадної індустрії Nestle і Mars позиваються через авторські права на фразу «Have a break» («Зроби паузу»). Ці три слова використовуються в рекламних роликах обох компаній. У Nestle — по усьому світі в рекламі шоколадки Kit Kat («Have a break, have a Kit Kat» — «Зроби паузу, з’їли KitKat»). У Mars — у Росії для батончика Тwiх («Зроби паузу — з’їж Twix»). Крім того, Mars збирається випускати шоколадки Break («Пауза») чи Have a break, для реклами яких як не можна краще підійде вищезгаданий слоган. Очевидно, що затіяла цей позов Nestle і намагається з допомогою суду вставити конкуренту ціпка в колеса.

http://www.admarket.ru/read_issl.phtml?x=794