Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.

С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судятся из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова используются в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle — по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a Kit Kat» — «Сделай паузу, съешь KitKat»). У Mars — в России для батончика Тwiх («Сделай паузу — скушай Twix»). Кроме того, Mars собирается выпускать шоколадки Break («Пауза») или Have a break, для рекламы которых как нельзя лучше подойдет вышеупомянутый слоган. Очевидно, затеявшая эту тяжбу Nestle пытается с помощью суда вставить конкуренту палки в колеса.

http://www.admarket.ru/read_issl.phtml?x=794