ВАТ «Луганськхолод» (ТМ «Королівське морозиво», «Оскар» й ін.), що входить у п’ятірку лідерів українського ринку морозива, планує збільшити частку продажів ліцензійних брендів до 25%. Про це повідомив виконавчий директор ВАТ «Луганськхолод» Павло Звєрєв.

За його словами, компанія продовжила співробітництво за ліцензійною згодою з компанією «Вимм-Билль-Данн» на використання торговельних марок «Чудо» й «Рудий Ап». Також у нинішньому році був укладений ліцензійний договір з компанією «Альтервест XXI століття» на використання персонажів з «Простоквашино». Проте «Луганськхолод» має намір обмежити присутність чужих брендів у власній лінійці продуктів. «Ми використовуємо вже готові сильні знаки, але залучаючи чужі бренди, ми ризикуємо, тобто ми визначили для себе 25% частку продажів і більше не плануємо розширювати лінійку ліцензійних брендів», — підкреслив П. Звєрєв.

В 2005 р. частка продажів «Луганськхолод» ліцензійних брендів морозива склала близько 15%. На сьогоднішній день компанія залишається єдиним виробником в Україні, що використовує цей спосіб просування продукції.

Практика ліцензійних відносин впроваджена на російському ринку морозива і є дуже розповсюдженою в усьому світі. П. Звєрєв також повідомив, що в 2007 р. компанія має намір вивести на ринок власний потужний бренд.

Companion