У яких випадках зонтичний бренд приносить вигоду власникові.
У зонтичної стратегії є ряд недоліків: суббренди розмивають образ материнського бренду, збільшуються ризики, складність у керуванні. Але ці мінуси «парасольки» можна нівелювати, якщо правильно визначати зону застосування.

Коли ми говоримо про зонтичні бренди, те розуміємо бренд, під яким товари і/або послуги представлені в різних категоріях. Ми виділяємо три основних варіанти реалізації зонтичного бренду.

Використання єдиного імені для продукції й компанії. Приклади: Bosch, Ardo, Electrolux.

Використання імені виробника для додаткового маркування продукції як гарант стандартів якості. У цьому випадку кожна лінійка продукції може мати своє ім’я й свою комунікаційну ідею — бути окремим брендом. Наприклад, вафельний батончик «Хрум» — окремий бренд. При цьому в комунікації фігурує материнський бренд «Світоч»...

Повний текст статті на сторінці сайту