В каких случаях зонтичный бренд приносит выгоду владельцу.
У зонтичной стратегии есть ряд недостатков: суббренды размывают образ материнского бренда, увеличиваются риски, сложность в управлении. Но эти минусы «зонтика» можно нивелировать, если правильно определять зону применения.

Когда мы говорим о зонтичных брендах, то понимаем бренд, под которым товары и/или услуги представлены в различных категориях. Мы выделяем три основных варианта реализации зонтичного бренда.

Использование единого имени для продукции и компании. Примеры: Bosch, Ardo, Electrolux.

Использование имени производителя для дополнительной маркировки продукции в качестве гаранта стандартов качества. В этом случае каждая линейка продукции может иметь свое имя и свою коммуникационную идею — являться отдельным брендом. Например, вафельный батончик «Хрум» — отдельный бренд. При этом в коммуникации фигурирует материнский бренд «Світоч»…

Полный текст статьи на странице сайта