Однієї з основних тем 127-й щорічної конференції Міжнародної асоціації по товарних знаках (INTA), що пройшла цього року в м. Сан-Дієго (Каліфорнія, США), стала індустрія розваг. Ця тема була обрана не випадково. По-перше, тому що останнім часом число суперечок між власниками брендів, телекомпаніями й студіями небувало зросло, а по-друге, тому що Сан-Дієго занадто вже близько розташований до Голівуду, щоб цю тему можна було залишити без уваги...

Так як основною темою конференції стала індустрія розваг, основна увага була приділена юридичним проблемам рекламування продуктів і послуг нетрадиційними методами, наприклад, розміщення їх не в стандартних «рекламних паузах», а «у тілі» самих фільмів і телепередач. Зокрема, спікери сесії про «розміщення» продуктів вказали, що за законами США реклама продукту безпосередньо в програмі або у фільмі допускається, а за законами Євросоюзу реклама повинна обов’язково бути відділена від контента...

«Китайське питання» також привернуло до себе увагу, оскільки «фабрика світу» продовжує залишатися одним із провідних постачальників підроблених товарів, а для власників торговельних марок — юрисдикцією, вони, як правило, свої марки змушені захищати самі...

Було також підняте питання про те, чи може торговельна марка вижити після кризи. І як показав приклад «Тайленола», продукту компанії «Джонсон і Джонсон», цілком може. За словами спікерів сесії «Криза торговельної марки», для того щоб кризу перебороти, потрібно бути до цього готовим...

Повний текст статті на сторінці сайту