Сьогодні використання розкручених торговельних марок відомих компаній іншими суб’єктами господарювання у своїй рекламі — явище досить розповсюджене. Такі суб’єкти (в основному, великі сервісні або торгові центри, кінотеатри, заклади харчування) або обслуговують товари таких компаній, або використовують ці товари у своїй діяльності. Це дозволяє зробити рекламу більш інформативною, живою, додає авторитету рекламованому суб’єктові. Ну а компанія, товарні знаки якої використовуються, одержує додаткову можливість популяризації своїх брендів без особливих зусиль і витрат зі своєї сторони. Тобто ситуація, по великому рахунку, вигідна для обох сторін.

У цьому зв’язку цікаво оцінити взаємини двох суб’єктів з юридичної точки зору, а саме відповісти на запитання: чи необхідно укладати ліцензійний договір на використання «чужого» товарного знаку у своїй рекламі? Слід відразу зазначити, що на практиці це питання вирішується неоднозначно: одні компанії в обов’язковому порядку укладають ліцензійні договори на використання товарного знаку в рекламі, інші ж обходяться взагалі без яких-небудь договорів або дозволів з боку власника знака...

Повний текст статті на сайті «Юридична практика»