Сегодня использование раскрученных торговых марок известных компаний иными субъектами хозяйствования в своей рекламе — явление весьма распространенное. Такие субъекты (в основном, большие сервисные или торговые центры, кинотеатры, заведения питания) либо обслуживают товары таких компаний, либо используют эти товары в своей деятельности. Это позволяет сделать рекламу более информативной, живой, добавляет авторитета рекламируемому субъекту. Ну а компания, товарные знаки которой используются, получает дополнительную возможность популяризации своих брендов без особых усилий и затрат со своей стороны. То есть ситуация, по большому счету, выгодна для обеих сторон.

В этой связи интересно оценить взаимоотношения двух субъектов с юридической точки зрения, а именно ответить на вопрос: необходимо ли заключать лицензионный договор на использование «чужого» товарного знака в своей рекламе? Следует сразу отметить, что на практике этот вопрос решается неоднозначно: одни компании в обязательном порядке заключают лицензионные договоры на использование товарного знака в рекламе, другие же обходятся вообще без каких-либо договоров или разрешений со стороны владельца знака…

Полный текст статьи на сайте «Юридическая практика»