В другій половині 90-х бренд Burberry, який багато десятиліть був вкрай успішним символом британського стилю життя, раптово почав ставати ширвжитком у головах споживачів. І лише винятково правильні дії керівництва допомогли повернути марці колишню славу. Менеджмент вирішив перепозиціонувати Burberry. Тепер це не бренд, це стиль життя, і серед шанувальників класичної клітки є як члени британської королівської родини, так і футбольні хулігани...

Повний текст статті на сайті «Стратегії»