Во второй половине 90-х брэнд Burberry, многие десятилетия бывший крайне успешным символом британского стиля жизни, внезапно начал становиться ширпотребом в головах потребителей. И лишь исключительно правильные действия руководства помогли вернуть марке былую славу. Менеджмент решил перепозиционировать Burberry. Теперь это не брэнд, это стиль жизни, и среди поклонников классической клетки есть как члены британской королевской семьи, так и футбольные хулиганы...

Полный текст статьи на сайте «Стратегии»