Самое красивое название товара должно на что-то опираться, а самое ценное содержание (или содержимое) не найдет своего потребителя без достойной формы. Встречают, как известно, по одежке, поэтому сегодня упаковка товара играет важную роль в процессе формирования бренда и продвижения товара на рынке. Посредством визуальных образов она способствует развитию концепции бренда, наделяет его целым спектром эмоций, создает узнаваемость и в целом позиционирует продукт на рынке.

Привлекательная упаковка заставляет покупателя взять товар в руки, а затем этими же руками вынуть содержимое кошелька. Здесь важно все: цвет, форма, тактильные ощущения, то есть зеркальная гладкость или бархатная шероховатость поверхности и проч.

У индивидуальных, узнаваемых и в то же время модных брендовых "одежек" бывают и проблемы — у них появляются "родственники", причем самозваные и не всегда бедные. Степень этого родства может быть разная: от использования определенной цветовой гаммы до полного совпадения оригинальной формы и дизайна…

Полный текст статьи на странице сайта