В пресс-службе компании Google сообщили об изменениях в правилах использования товарных знаков в программе AdWords во многих регионах мира, включая Россию. В 2004 году подобные изменения были введены в США и Канаде, а в 2008 году – в Великобритании и Ирландии.

«С 4 июня 2009 года Google прекращает рассматривать жалобы рекламодателей AdWords относительно использования торговых марок в качестве ключевых слов. Эти изменения повлияют на многие регионы мира, полный список которых можно посмотреть здесь. Этот список не включает в себя страны Европейского Союза, Швейцарию, Норвегию, Исландию, Лихтенштейн, Бразилию. Австралию, Новую Зеландию, Китай, Тайвань, Северную и Южную Корею», — говорят в компании.

Как пояснили в компании, рекламодатели, размещающие рекламу на домене Google.ru, смогут выбирать в качестве ключевых слов названия торговых марок, однако в тексте объявления торговые марки могут фигурировать лишь в том случае, если рекламодатель является одновременно и правообладателем торговых марок. В остальных случая использовать бренды можно будет лишь в качестве ключевых слов без их отображения в объявлении.

«Эти изменения не коснутся стран Европейского Союза, Швейцарии, Норвегии, Исландии, Лихтенштейна, Бразилии, Австралии, Новой Зеландии, Китая, Тайваня, Северной и Южной Кореи. В этих странах мы продолжим рассматривать жалобы относительно использования торговых марок в качестве ключевых слов», — говорят в Google.