До последнего времени на информационном рынке Украины были представлены различные оценки брендов, основанные на общественных и экспертных мнениях, оценках затрат и качества рекламных кампаний и др. Однако бесспорно, что главным критерием следует рассматривать финансовую эффективность бренда. В рамках данного проекта, используя финансовые показатели компаний-владельцев торговых марок, мы составили комплексную оценку, учитывающую как потребительские предпочтения, так и финансовую эффективность брендов.

Преимущества рейтинга «Гвардия брендов»

­ Рейтинги самых успешных брендов на финансовом, промышленном и потребительском рынках
­ Система оценки брендов разработана исходя из реалий отечественной экономики
­ Комплексная оценка брендов потребительского рынка, учитывающая популярность и финансовую эффективность бренда
­ Лучшие бренды 28 рынков
­ Лучшие мировые бренды и методики их оценки
­ Аналитические материалы о тенденциях украинского брендинга
­ Алфавитный справочник компаний-владельцев отечественных торговых марок

Методика составления рейтинга

«Гвардия брендов» — рейтинг самых эффективных брендов, представленных на украинском рынке. Рейтинги брендов представлены в трех основных секторах экономики — потребительские и промышленные рынки, а также финансовый сектор. Для каждого сектора экономики при составлении методики были учтены свои особенности брендинга. Поэтому в журнале представлены основной рейтинг брендов промышленных рынков, основной рейтинг потребительских рынков, рейтинг брендов на страховом рынке и рейтинг брендов в банковском секторе, а также рейтинги брендов отдельных рынков. Соотношение брендов и компаний из разных отраслей одного сектора стало возможным благодаря использованию при расчете рейтингов модели бальной системы выражения показателей в определенных выборках исследуемых критериев.

Этапы проведения исследования

Исследование проводилось в несколько этапов.
На первом этапе находились компании, которые замыкают на себе доходы от продажи продукции под определенными брендами.
На втором этапе компаниям рассылались анкеты и письма с предложениям принять участие в рейтинге. Компании для участия в рейтинге должны были предоставить финансовую информацию: объем доходов от продажи продукции под брендом, объем чистой прибыли, себестоимость реализованной/произведенной продукции.

Топ 20 общего рейтинга брендов

РЕЙТИНГ, ОТРАСЛЬ, БРЕНДЫ, КОМПАНИЯ
1- мобильная связь — UMC — UMC
2- косметика и парфумерия — Rexona, Pepsodent, Sunsilk,Timotei, Dove, Denim, Calve, Hellmann’s — UNILEVER УКРАИНА
3- бакалея — Торчин продукт — ВОЛЫНЬХОЛДИНГ
4- ССС — Ceresit — ХЕНКЕЛЬ БАУТЕХНИК
5- рестораны — МcDonald’s — МАКДОНАЛЬДС ЮКРЕЙН ЛТД
6- алкогольный рынок — Nemiroff Premium, Spy — УКРАИНСКАЯ ВОДОЧНАЯ КОМПАНИЯ NEMIROFF
7- бытовая химия — Gala, Fairy, Mr.Proper, Dax, Dana, Ace, Bonux, Head &Shoulders, Pantene, Clairol Herbal Essenses, Shamtu, Wash&Go, Blend-a-med, Shandy, Old Spice, Max Factor — ПРОКТЕР ЭНД ГЕМБЛ УКРАИНА
8- кондитериские изделия — Спокуса, Alpen Gold, Корона, Milka, Siesta, 3Bit, Fiesta — КРАФТ ФУДЗ УКРАИНА
9- пивобезалкогольная отрасль — Оболонська, Живчик, Оболонь, Джин-тоник, Бренди-Кола, Ром-Кола, Шарм — ОБОЛОНЬ
10- кондитериские изделия — тучка, Аленка, Чайка, Зодиак, Кабаре, Орешек, Люкс, Шоколадний Батон, Кондитерская корпорация «Roshen — КОНДИТЕРСКАЯ КОРПОРАЦИЯ ROSHEN
11- пивобезалкогольная отрасль — Славутич, Арсенал, Tuborg, Львівське, 7up, Mirinda, Pepsi — ПБК СЛАВУТИЧ
12- косметика и парфумерия — Avon — AVON COSMETICS УКРАИНА
13- мобильная связь — Kyivstar — КИЕВСТАР GSM
14- рестораны — Домашня кухня — ЭКСТРИМ, ООО
15- алкогольный рынок — Союз-Виктан, Союз-Виктан Люкс, Medoff, Крымский Сувенир, Лонгер, Неаполис — СОЮЗ-ВИКТАН ЛТД
16- мороженое и полуфабрикаты — ТРИ МЕДВЕДЯ — КОМПАНИЯ ТРИ МЕДВЕДЯ
17- мороженое и полуфабрикаты — Рудь — ЖИТОРСКИЙ МАСЛОЗАВОД
18- пивобезалкогольная отрасль — Юрське джерело, Спарлетта, Фруктайм, Bon Aqua, Coca-Сola, Sprite, Fanta, Schwepps — КОКА-КОЛА БЕВЕРИДЖЕС УКРАИНА
19- алкогольный рынок — Absolut, Finlandia, Smirnoff, Sterling, Helsinki — ТД АРДА
20- пивобезалкогольная отрасль — Чернігівське, Чернігівське Багряне, Чернігівське Біле — ЧЕРНИГОВСКИЙ ПИВОКОМБИНАТ ДЕСНА

Источник