Той, хто бував у Латинській Америці, знає, якою популярністю в будь-якій країні континенту користується легендарний кубинський революціонер аргентинського походження Ернесто Че Ге-вара — команданте Че. На книжкових розкладках міст від Буенос-Айреса до Майами завжди можна знайти книги і брошури, що розповідають про героїчне життя «борця за волю народів латиноаме-риканського континенту». До сьогоднішнього дня популярність Че Гевари з успіхом використову-ють виробники різного роду товарів. Майки, бейсболки, плакати, календарі, брелоки, чайні чашки й інші побутові товари з зображенням бородатого революціонера в береті з зіркою знайомі кожно-му латиноамериканцеві. Це зображення Че Гевари — товарна калька всесвітньо відомого портрета знаменитого кубинського фотографа Альберто Діаса Гут’єреса, що той зробив сорок років тому. До речі, Альберто Діас у 2000 році виграв боротьбу за повернення йому авторського права на цей знімок. Йому удалося одержати солідну суму від британського рекламного агентства, що викорис-товувало образ команданте Че для реклами горілки «Смирнофф». Фотограф тоді віддав отримані гроші в допомогу хворим кубинським дітям.

Нарешті і влада Куби подбала про те, щоб ім’я й образ Че Гевари відтепер не можна було ти-ражувати без дозволу. У Гавані почав роботу спеціальний центр по контролю за згадуванням арге-нтинського революціонера в торговельних марках і товарних знаках. Дочка команданте Че Алейда Гевара на відкритті центру покритикувала виробників рому і горілки з товарним знаком «Че». Су-дові інстанції Латинської Америки виразили згоду з її позовами проти «ірраціонального розміщення образа Гевари». Ці рішення вже передані в Євросоюз і США, а центр у Гавані вже готується до су-дових позовів з тисячами компаній і фірм.

Джерело: «Tруд»