Більшу частину історії інвестування було пов’язано з емоційним вибором «куди інвестувати». Бенджамін Грехем (1894-1976) і Девід Додд (1895-1988), професори Колумбійського університету, у період «великого краху» опублікували книгу «Аналіз фінансової діяльності компаній», що стала першим раціональним обгрунтуванням оцінки ринку акцій і облігацій. Ця робота — свого роду настільна книга для інвесторів.

На підставі відповідей оглядачів журналу «Форбс».