В останні місяці великі компанії, такі як CBS, Universal Music, Lionsgate й Electronic Arts припинили вимагати від YouTube видалення піратських відео роликів і вирішили використовувати їх як рекламні носії

Під тиском компаній YouTube ще минулою осінню почав використовувати технологію Video ID, що дозволяє власникам авторських прав виявляти нелегальні матеріали на сайті. Спочатку припускали, що медіа-компанії будуть просто вимагати видалення таких матеріалів, однак з’явилося альтернативне рішення, що надає можливість прибутку як для YouTube, так і для правовласників.

Наприклад, якщо користувач YouTube розмістив відеокліп, що належить компанії Universal Music Group, і кліп приваблює досить багато глядачів, цей користувач одержує повідомлення від адміністрації YouTube про те, що правовласник дозволив не видаляти ролик із сайту й, що ролик тепер містить рекламне повідомлення й інформацію про власника оригінального матеріалу

Курт Марвіс, представник Lionsgate Entertainment, заявив, що компанія не збирається миритися з незаконним використанням своєї інтелектуальної власності, однак керівництво вважає, що більшість людей, що розміщають відео ролики на YouTube, не намагаються на них заробити. У дійсності, прибуток від розміщення реклами буде розподілятися винятково між YouTube і власниками оригінального матеріалу.

Представники YouTube заявили, що вони були здивовані таким великим інтересом правовласників у використанні рекламного потенціалу нелегальних відеороликів. Девід Кінг, менеджер по продукції YouTube, повідомив, що 90% роликів, виявлених за допомогою технології Video ID, тепер використовуються як рекламні носії

YouTube намагається запропонувати такий же варіант іншим правовласникам, однак останні, зважаючи на все, зайняли вичікувальну позицію. Якщо експеримент виявиться прибутковим, можливо вони наслідують приклад компаній, які вже підключилися до нього.