На позачергових зборах у Берліні акціонери концерну DaimlerChrysler ухвалили рішення щодо нової назви компанії. Більшістю голосів (98,8 відсотки) вони висловилися за перейменування компанії в Daimler AG. Автомобільний гігант поміняв назву. Для когось це лише формальне питання, для інших — повернення до витоків.

Deutsche Well нагадує, що перейменування концерну пов’язане із продажем у травні 2007 року американської компанії Chrysler інвестиційній групі Cerberus. Глава концерну Дітер Цетше (Dieter Zetsche) раніше виключив повернення до колишньої назви Daimler-Benz, запропонувавши залишити лише першу його частину

Разом з тим, права на марку Daimler от уже майже сторіччя належать англійській компанії Jaguar. Тому німецький концерн купив у компанії Ford, що належить Jaguar, за 20 мільйонів євро право на її використання.

Крім того, частина акціонерів вважали, що в назві компанії повинне бути ввічнене ім’я засновника компанії Карла Бенца (Carl Benz). Керівництво концерну врахувало їхню думку. Тому всі заводи, на яких випускають машини марки Mercedes, будуть офіційно називатися Mercedes-Benz-Werke, а підрозділ концерну, що займаються виробництвом легкових автомобілів, дістане назву Mercedes-Benz Cars.

Робоча група по розробці нової назви в складі 200 чоловік працювала на концерні кілька місяців. Мова йде не тільки про концепції, але й про чисто організаційні питання. Треба буде змінити бланки, дорожні вказівники, візитні картки, пропуски, рекламу й багато чого іншого. Загальні витрати складуть кілька десятків мільйонів євро