До боли знакомое словосочетание «made in china» сегодня вряд ли вызывает у потребителей раздражение, скорее — ностальгию. Точно так же вряд ли найдутся сомневающиеся в том, что ключевыми синонимами этого лейбла становились «ширпортеб» или просто некачественный продукт «желтой сборки». На этом и сыграли владельцы торговой марки «Not made in China».

Заявка на регистрацию заявления о том, что продукт выпущен не в Китае, в качестве торговой марки поступила недавно в патентное ведомство ЕС от компании Alvito. Первый этап рассмотрения документы прошли, и продукты с таким ярлыком могу появиться уже через несколько месяцев.

Однако, эта инициатива вызвала бурю возмущения в КНР. Китайское патентное агентство отправило коллегам в ЕС петицию за подписью более десяти тысяч соотечественников с требованием отказать компании в регистрации провокационного выражения. Как указывается в петиции, такая маркировка наносит ущерб репутации китайских товаров и «дезориентирует» потребителей в странах ЕС.

Какое бы решение ни приняли в европейском ведомстве, ясно, что подобная формулировка не подразумевает какой бы то ни было коммуникационной агрессии в сторону Китая, а именно обыгрывает уже существующую репутацию китайской промышленности. Более того, этот изобретательный ход гибралтарцев Alvito в очередной раз вернул Китай к той проблеме, которую Запад называет основным препятствием для развития торговых отношений — производству контрафакта — перед Россией, кстати, стоит та же проблема. К счастью, лейбл «made in USSR» в отсутствие в стране рынка, носит политическую окраску, так что остается шанс переловить «пиратов» без лишней огласки.

Источник: «Китай возмущен лейблом «Not made in China»»