Сначала примеры.

В 1997 году Роспатент выдал Пугачевой А.Б. свидетельство на товарный знак «Филип Киркоров». Знак зарегистрирован на 10 классов товаров и услуг, а именно: спички, бани, зоопарки, нефтяные месторождения, похоронные бюро и др. Примадонна, кстати, свой бренд «Алла Пугачова» зарегистрировала еще в далеком 1990 году, объясняет этот странный перечень так: «Мы просто застраховали имя от воров, ведь без свидетельства, которое предоставляет исключительного права на пользованием зарегистрированным словом, ним могут назвать и газонокосилку...»

Еще в 2001 году Виктор Андреевич Ющенко подал в Государственный департамент интеллектуальной собственности заявку на регистрацию знаков «для товаров и услуг»: «Блок Ющенко», «Ющенко», «Виктор Ющенко», «В. Ющенко».

Госдепартаментом выданные свидетельства за №№12698, 11426, 11226 на знаки для товаров и услуг:”Александр”, “Натали”, “Дядюшка Андре”...

Итак, любой гражданин может зарегистрировать свое имя, фамилию, отчество и образ (портрет) как торговую марку в том случае, если они (исключительное право) не принадлежат уже кому-то. В противном случае нужно получить согласие того, кто «зарегистрировался» первым или, если этим человеком окажется какая-нибудь известная личность. Так сказано в Законе «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Если же ваши паспортные данные идентичные, то это «трагическое совпадение» и вам в жизни просто чуть-чуть не повезло: вас не зарегистрируют как собственника (и ваш бизнес, типа «Кучма и Ко» ли «Гнатюк. Лтд», в сущности говоря, тоже). В соответствии с законом не регистрируются как знаки обозначения которые воссоздают фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия и которые не имеют отличительной способности, или если эти обозначения есть достоянием истории и культуры государства (например, обозначение «Тарас Шевченко»).

Нельзя зарегистрировать фамилию на украинском или каком-нибудь другом языке, например английском, немецком, французском, испанском, итальянском тождественную описательному обозначению, общепринятому символу или термину, или какому-нибудь другому обозначению, регистрация которого в отношени каких-нибудь определенных товаров и/ли услуг не допустимая (например, Учитель, Сухой, Гончар, Wood, Smith).

Регистрация фамилий, которые воссоздают другие фамилии, псевдонимы(далее — фамилии) как товарных знаков может быть сделана, если обозначения, которые состоит из фамилии включает фамилию и имеет распознавательную способность и не способно ввести в заблуждение потребителя относительно производителя.

Заявленному на регистрацию как товарный знак обозначению, которое воссоздает фамилию, может быть предоставленная правовая охрана в том случае, если оно есть не только именем собственным, но и имеет смысловое словарное значение, которое соответственно действующему законодательству не может быть на препятствии для регистрации в отношении заявленных товаров и услуг. Например, может быть предоставленная правовая охрана фамилии «Муха», заявленной в отношении товара «музыкальные инструменты», фамилии «Перекати-поле», заявленной в отношении услуг по организации путешествий, фамилии «Скрытный», заявленной в отношении адвокатских услуг.

Если обозначения являются только фамилией и не имеет другого значения, раскрытого в словарях, справочниках, энциклопедиях, и т.д., то можно сделать вывод о том, что фамилия не имеет распознавательнуй способности. Такой вывод следует признать тем более убедительным, чем более распространенным есть заявленная на регистрацию фамилия. При этом вывод об отсутствии распознавательной способности не может зависеть от того, что фамилия указанна в множественном числе, например «Гончари» ли в каком-нибудь падеже с прилагательным, например, «От Петренка».

Фамилии, как правило предоставляют правовую охрану, если представленные заявителем материалы подтверждают то, что заявленная фамилия воспринималась потребителем как обозначения товаров производителя, а не фамилия, к дате подачи заявки. Такие подтверждения могут быть принятые к вниманию в как результаты опрашиваний потребителей, письменные заявления специалистов, данные об объемах продаж, рекламе и т.д., что демонстрируют то, что потребитель воспринимает заявленное обозначение как обозначения товаров производителя, а не фамилию

В случаях, если фамилия соединяется в обозначении с другими элементами, необходимо оценить ее смысловое и пространственное положения в обозначении (занимает оно доминирующее или не доминирующее положение) и распознавательную способность обозначения в целом. При этому следует учитывать, что включение у обозначения рядом с фамилией имени усиливает распознавательную способность обозначения

Обозначению, которое включает фамилию, тем более вероятно может быть предоставленная правовая охрана, чем уникальниший элемент, который находится в комбинации с нею. Простое добавление указания товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, едва ли может служить обстоятельством, которое увеличивает распознавательную способность фамилии. Изобразительный же элемент или описание товаров в оригинальной графической манере могут усилить распознавательную способность обозначения, уменьшая влияние фамилии

Заявленному обозначению, которое включает фамилию, может быть предоставленная правовая охрана в том случае, если дополнительный элемент может быть зарегистрированн как товарный знак самостоятельно и есть доминирующим элементом обозначения.

Заявленному обозначению может быть предоставленная правовая охрана, если оно представляет собой неправильно написанную фамилию, в том случае, если неправильне написанние имеет смисловое словарное значение, которое может быть зарегистрировано соответственно действующего законодательства как товарный знак в отношении заявленных товаров.

В случае, если фамилия, которая не имеет смыслового словарного значения, составляет часть обозначения, и заявителем не представленные материалы, которые подтверждают то, что фамилия воспринимается потребителем как обозначения товаров производителя, регистрация обозначений могут быть сделаны с указанием фамилия как неохраняемый элемент.