На земном шаре зарегистрировано больше 26 млн. товарных знаков — торговых марок (в Украине — 37 тыс.) и это число возрастает каждый год почти на миллион. В условиях конкурентной борьбы до 80% изделий, которые попадают на рынки, позначаются торговыми марками (ТМ). Третью часть стоимости активов фирм в промышленно развитых странах составляют нематериальные активы, в т.ч. ТМ. ТМ отличает товары на рынке однородных изделий и дает возможность продавать их по ценам на 20-40% высшими сравнительно с немаркированными.

4. Общие требования к торговым маркам

ТМ должны владеть: отличительными свойствами, информативностью, лаконичностью, дешифруемостью, эстетичностью, ассоциативностью, благозвучностью. ТМ может отвечать требованиям, связанным с ее устным и/или письменным использованием и отвечать определенным критериям: фонетическому, морфологическому, лексическому, семантическому, графическому и юридическому.

5. Виды торговых марок

ТМ могут быть: изобразительные, словесные, комбинированы.

Изобразительные ТМ могут быть: изображения предметов, животных, символы, абстрактные изображения, композиции, которые выражают ли изображают: характеристику товара или услуг, что-нибудь типичное или конкретное о товаре или на тему производства, архитектурно-исторические мотивы, национально-изобразительные мотивы, юмор и шарж.

Словесные ТМ могут быть: связаны с фирменным названием, слова натурального языка (украинской или иностранной), слова искусственные, обычного шрифтового выполнения, специфическое или оригинальное шрифтовое выполнения. Чаще используют метафоры, исторические названия, аббревиатуры, акронимы, гибриды, гиперболы.

Комбинированные ТМ — объединения изобразительных из словесными, словесная и графическая части которых должны быть связаны композиционно и сюжетно, создавать единое целое.

6. Юридические требования к торговым маркам

Не могут получить правовую охрану обозначения, которые изображают: государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия держал; эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати; награды и прочие отличия.

Такие обозначения могут быть включены к ТМ как элементы, которые не предохраняются, если они не занимают доминирующего положения и если на их использование как элементов ТМ есть согласие соответствующего компетентного органа государства или их собственников. В Украине таким компетентным органом есть Межведомственная комиссия относительно согласования вопросов правовой охраны знаков для товаров и услуг, которая образованная и утвержденная Постановлением Кабинета Министров Украины от 14.02.2001г. за № 151.

Также не могут получить правовую охрану обозначения, которые: не имеют отличительной способности; есть общеупотребительными как обозначения товаров и услуг определенного вида; указывают на вид, качество, количество, свойства, назначения, ценность товаров и услуг, а также на место и время изготовления или сбыта товаров или предоставление услуг; есть общеупотребительными символами и терминами (такие обозначения могут быть внесенные в ТМ как элементы, которые не предохраняются, если они не занимают доминирующего положения в изображении ТМ); есть обманчивыми или такими, что могут ввести в заблуждение относительно товара, услуги или лица, которое вырабатывает товар или предоставляет услугу.

Не могут быть зарегистрированы как ТМ обозначения, которые являются тождественными или похожими настолько, что их можно спутать с: знаками, раньше зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Украине на имя другого лица для однородных товаров и услуг; знаками других лиц, если эти знаки предохраняются без регистрации на основании международных договоров, участником которых есть Украина; фирменными наименованиями, которые известные в Украине и принадлежат другим лицам; наименованиями мест происхождения товаров, кроме случаев, когда они включены как не охраняемые элементы знака, которые регистрируются на имя лица, которое имеет право пользования такими наименованиями; сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

В соответствии с Законом не может быть зарегистрировано как ТМ такое обозначение, которое добросовестно использовалось до 1 января 1992 года двумя и больше юридическими лицами для обозначения однородных товаров.

Не регистрируются как ТМ обозначения, которые воссоздают: промышленные образцы, права на которые принадлежат в Украине другим лицам; названия известных (хорошо знаемых) в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонаже из них, произведения искусства и их фрагменты без согласия собственников авторского права или их правопреемников; фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия.

Право на получение свидетельства имеет любое лицо, объединения лиц или их правопреемники.

5. Технические требования к разработке и регистрации ТМ.

Рекомендуется разрабатывать несколько вариантов изображений ТМ и проводить их проверку на сходство и тождественность.

Изображения ТМ готовится размером 8х8 см в виде 10 фотографий, или выполненное методом печати на принтере. Указывается перечень товаров и услуг, на которые регистрируется ТМ, реквизиты предприятия: полное название, почтовый адрес, телефон, факс, электронный адрес, ФИО руководителя, код ЗКПО.

Представляется поручение патентному поверенному на ведение всех дел в Государственном патентном ведомстве по регистрации ТМ предприятия.