Собственники торговых марок, которые мечтают о своем брэнде, как правило попадают в плен двух иллюзий, прежде всего считая, что создать брэнд просто. Однако ТМ может состояться как брэнд лишь тогда, если для этого есть серьезные предпосылки на уровне качества и дистрибуции продукта. Более проще говоря, продукт может отвечать задачам, которые выдвигают перед брэндом…

Полный текст статьи на сайте «Контракты»